Emocijos prieš logiką
Pagrindinė impulsyvaus pirkimo priežastis – emocijos. Nuovargis, stresas, nuobodulys ar net euforija gali paskatinti mus pasiduoti akimirkos norui. Pirkimas dažnai sukelia trumpalaikį pasitenkinimą – tai tarsi mažas apdovanojimas, kurį suteikiame sau be didesnio svarstymo.
Taip pat svarbu paminėti tai, kad dažnai parduotuvių aplinka sukurta taip, kad skatintų impulsyvų elgesį. Strategiškai išdėliotos prekės prie kasų, specialūs pasiūlymai, ryškios nuolaidų žymos ir muzika – visa tai padeda sukurti jausmą, kad „dabar arba niekada“. Būtent tada ir nusiperkame tai, ko visai neplanavome.
Reklama ir pasirinkimo perteklius
Kita priežastis – reklamos įtaka ir itin platus pasirinkimas. Prekybos centruose susiduriame su dešimtimis tos pačios kategorijos produktų. Naujovės, riboto leidimo prekės, pakuotės su žaisliukais ar sveikatingumo pažadais traukia akį ir verčia išbandyti kažką naujo. Tačiau dažnai tai darome ne iš poreikio, o iš smalsumo ar įtaigos.
Ar įmanoma to išvengti?
Impulsyvūs pirkiniai nebūtinai yra blogi – kartais jie suteikia džiaugsmo. Vis dėlto, jei tai tampa įpročiu, verta ieškoti sprendimų. Vienas efektyviausių būdų – planavimas.
Prieš einant į parduotuvę, verta susidaryti pirkinių sąrašą. Dar geriau – peržvelgti naujausius akcijų katalogus, tokius kaip Lidl leidinys, ir iš anksto nuspręsti, kokių prekių verta įsigyti. Tai leidžia ne tik sutaupyti, bet ir sumažina tikimybę pasiduoti neapgalvotiems pirkiniams.
Taip pat verta apsipirkti pavalgius – tyrimai rodo, kad alkani žmonės perka daugiau, ypač kaloringų ir greito vartojimo produktų. Venkite parduotuvių, kai jaučiatės pavargę ar nusiteikę neigiamai – tokiu metu sprendimai dažnai būna impulsyvūs.
Sąmoningumo svarba
Svarbiausia – išsiugdyti sąmoningumą. Užduokite sau paprastą klausimą prieš įdedant prekę į krepšelį: „Ar man to tikrai reikia?“. Dažnai šis trumpas stabtelėjimas padeda atsitraukti nuo pagundos.
Impulsyvūs pirkiniai dažniausiai kyla iš mūsų pačių – norų, įpročių ir emocijų. Tačiau žinodami jų priežastis ir taikydami paprastus įpročius, galime juos valdyti. O iš anksto peržvelgtas Lidl leidinys gali tapti ne tik planavimo priemone, bet ir išmintingo apsipirkimo pradžia.
About the Author
